今年國慶假期，在香港上學(xué)的譚揚沒(méi)考慮去其他任何景區游玩，而是直飛上海，在一個(gè)“莊園”里連續待了4天。

這4天里，她反復回到1945年8月14日的上海，每天都以不同的身份參與一次時(shí)長(cháng)6小時(shí)的沉浸式演藝項目，時(shí)而跟隨警察隊長(cháng)潛入日軍醫院，時(shí)而在情報局查處兇殺案，時(shí)而以青幫成員的身份加入抗日地下黨。

譚揚游玩的是上海影視樂(lè )園推出的沉浸式文旅產(chǎn)品《新世界：破籠之宴》，國慶期間每日門(mén)票價(jià)格達888元。自從今年8月在朋友的推薦下第一次體驗，她已經(jīng)玩了10次?！懊恳淮喂适陆Y束，我都會(huì )產(chǎn)生很?chē)乐氐慕鋽喾磻?，不想離開(kāi)這個(gè)劇場(chǎng)?！彼嬖V《中國新聞周刊》，復刷能讓她再度體驗某個(gè)最觸動(dòng)她的劇情，或重新觀(guān)看喜歡演員的表演。據了解，像她這樣的核心玩家還有2000多人，甚至有玩家玩了56次。

在特定的主題下?lián)Q裝、近距離觀(guān)看表演、與NPC實(shí)時(shí)互動(dòng)、通過(guò)不同選擇觸發(fā)新支線(xiàn)……這樣的沉浸式文旅產(chǎn)品正成為越來(lái)越多游客尤其是年輕游客的“新寵”，也成為景區“搶人”的新戰場(chǎng)。

“沉浸式”怎么玩？

《新世界：破籠之宴》聚焦的這一天，是1945年8月14日，日本投降前夕、抗戰勝利前的關(guān)鍵時(shí)刻。故事發(fā)生在上海。

譚揚感受到的“沉浸式”氛圍，首先來(lái)自現場(chǎng)布景。該項目使用了上影樂(lè )園“歐式莊園”區域的1個(gè)莊園、4棟洋樓和1處大草坪，樓房參與過(guò)《情深深雨鰲貳段弊罷摺返鵲縭泳緄吶納??！案垂諾淖靶薹瘴Ъ由系乒猓我一下就入戲了，甚至氣味都非常還原?！绷钏∠笞钌畹氖窃趦窗脯F場(chǎng)聞到的一股潮濕的霉味，讓她立刻入戲。

在上半場(chǎng)，玩家首先加入情報局、青幫和商會(huì )三大陣營(yíng)之一，分別跟隨隊長(cháng)進(jìn)行偵查、闖關(guān)或拍賣(mài)等互動(dòng)性游戲環(huán)節，也可參與抗日游行、加入地下黨等支線(xiàn)。用餐結束后，主線(xiàn)劇情推動(dòng)了下半場(chǎng)的開(kāi)啟，演員和玩家需要聯(lián)合起來(lái)共同搜索日軍罪證，冒著(zhù)日軍炸毀莊園的風(fēng)險，將證據送上軍事法庭。

如何觸動(dòng)玩家的情感成為關(guān)鍵。在前期，跟隨不同陣營(yíng)隊長(cháng)探索時(shí)，玩家能感受到隊長(cháng)的關(guān)心，“演員的表演讓我感覺(jué)自己真的生活在這個(gè)故事里，大家是一個(gè)大家庭，隊長(cháng)害怕任何一個(gè)人受傷”。然而，在后期，玩家將見(jiàn)證這些重要的角色逐一經(jīng)歷不同的轉折，按照命運走向不同結局?！拔也幌胱屵@些角色犧牲，但在抗戰背景下，沒(méi)有任何能拯救他們的辦法，留下深深的無(wú)力感。演員演技越好，我越忍不住流淚?！弊T揚說(shuō)。

上影貍想國文化發(fā)展有限公司常務(wù)副總俞嵩告訴《中國新聞周刊》，《新世界：破籠之宴》項目為40個(gè)NPC角色都制作了詳細的人物小傳?！瓣P(guān)鍵在于，這些角色都不是憑空參與抗日的，有著(zhù)具體生活背景的支撐，在父子、夫妻等情感主線(xiàn)下發(fā)生轉折。一幕幕細節，將玩家的心凝聚起來(lái)，不斷推向情緒發(fā)酵點(diǎn)?！?/p>

隨著(zhù)不斷復刷，譚揚發(fā)現劇情的發(fā)展非常緊湊，每到關(guān)鍵節點(diǎn)，玩家總是不自覺(jué)地被推動(dòng)到集體事件中，感受卻很自然。例如，在上半場(chǎng)忙著(zhù)做任務(wù)的時(shí)候，所有人都被喊出來(lái)觀(guān)看抗日游行；中場(chǎng)用餐到一半，當演員還在相互敬酒時(shí)，傷痕累累的地下黨員被帶上臺，日軍開(kāi)始威脅玩家，玩家才突然意識到這是日軍的“鴻門(mén)宴”?！霸谧钶p松愉快的時(shí)候，所有人都被嚇到了，瞬間又入戲了，開(kāi)始經(jīng)歷后面的一系列重頭戲?！?/p>

故事結尾的敘事性是項目的另一處“高光”。俞嵩表示，經(jīng)歷一次改編后，創(chuàng )作團隊放棄了以往劇場(chǎng)演出的傳統謝幕形式，即演員站在臺前集體謝幕，而是當玩家乘坐著(zhù)“時(shí)光巴士”緩緩從1945年返回2025年時(shí)，讓與玩家緊密相處6小時(shí)的演員站在道路兩側，逐一向玩家揮手、叮囑。這時(shí)，離別的傷痛感將再一次加深情感。

旅游新密碼

2024年8月，有玩家將《新世界：破籠之宴》的謝幕畫(huà)面記錄下來(lái)，發(fā)在了社交媒體，意外的“出圈”帶來(lái)了更大的市場(chǎng)。俞嵩表示，項目此前經(jīng)歷了多次內容、運營(yíng)的改編，平均上座率從50%逐漸上升至90%，從去年8月開(kāi)始保持了100%滿(mǎn)座率。

沉浸式文旅項目疊加社交媒體傳播，已成為越來(lái)越多景區“搶人”的關(guān)鍵。

去年國慶期間，位于山東沂蒙的山東紅嫂家鄉旅游區推出了行進(jìn)式演藝節目《重走支前路》，依托淮海戰役沂蒙支前情景，用實(shí)戰演藝和戲劇情節，讓游客依次參與準備支援物資的過(guò)程、敵機轟炸和隱蔽防空等躲避風(fēng)險的環(huán)節，以及擊敗敵人的戰斗場(chǎng)景。

紅嫂家鄉旅游區對《中國新聞周刊》表示，今年國慶，旅游區接待了10多個(gè)外省市的旅客，家人和親朋集體出游成為主流，游客的瀏覽時(shí)間也從半日加長(cháng)至1―2日。以假期第4日為例，當天旅游區接待游客1.89萬(wàn)人次，同比增長(cháng)32.4%。

再如被稱(chēng)為“中國迪士尼”的萬(wàn)歲山武俠城，設置了超千場(chǎng)全天候實(shí)景演出，另有近2000名扮演江湖角色的NPC穿梭其間，讓游客通過(guò)完成對詩(shī)、猜拳等任務(wù)獲得“銀票”，解鎖隱藏劇情或兌換獎勵，深度參與故事。

CPTI主題公園研究院的分析文章指出，國慶黃金周文旅市場(chǎng)的真正亮點(diǎn)，在于一批以情緒為紐帶、以體驗為核心的新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅消費從“打卡式游覽”轉向“深度沉浸”。當前，文旅消費已進(jìn)入“體驗為王”的時(shí)代，能提供情緒價(jià)值、傳遞在地文化、打造深度沉浸感的產(chǎn)品，正在成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的關(guān)鍵引擎。

（文中譚揚為化名）