10月的烏鎮，櫓聲欸乃，戲韻流長(cháng)。第十二屆烏鎮戲劇節如約而至。71場(chǎng)特邀劇目演出、2000余場(chǎng)古鎮嘉年華、18場(chǎng)國際工作坊，成千上萬(wàn)的觀(guān)眾在戲劇節期間涌入烏鎮。數據顯示，今年烏鎮戲劇節的客流量比去年同期增長(cháng)了近35%。這座千年古鎮再次因戲劇而青春勃發(fā)。

歷經(jīng)十二載，烏鎮戲劇節不僅成長(cháng)為中國戲劇文化的一張名片，更開(kāi)辟了文旅融合路徑，為當前提升文化消費提供了生動(dòng)注腳。據統計，從2013年首屆戲劇節到2025年，烏鎮全年游客數量從569萬(wàn)增長(cháng)到近千萬(wàn)，景區直接收入從7.69億元到今年有望至18億元。

烏鎮戲劇節的魅力，首先源于其對文化本位的堅守與創(chuàng )新。戲劇節從創(chuàng )辦之初就確立了“全球視野、本土深耕”的發(fā)展思路，既有國際藝術(shù)家的前沿探索，也有中國原創(chuàng )的表達。更難能可貴的是，戲劇節培育青年戲劇力量。12年來(lái)吸引了近萬(wàn)名青年戲劇人才參與戲劇創(chuàng )作，100多部青年原創(chuàng )作品從這里啟航。

文化業(yè)態(tài)的多元拓展，讓烏鎮戲劇節突破了單一節慶的局限，構建出沉浸式文化體驗新空間。古鎮嘉年華、戲劇市集、藝術(shù)展、小鎮對話(huà)、戲劇工作坊、朗讀會(huì )等活動(dòng)，讓觀(guān)眾從被動(dòng)觀(guān)演變?yōu)橹鲃?dòng)參與。在這里，戲劇不再局限于傳統劇場(chǎng)，而是融入古鎮的每一個(gè)角落。橋頭、巷尾、茶館、客棧，處處皆是舞臺。非遺表演與現代戲劇對話(huà)，古老水鄉與當代藝術(shù)共鳴。這種全天候、立體化的文化生態(tài)，讓觀(guān)眾實(shí)現了“生活在戲劇中”，獲得了遠超預期的文化滿(mǎn)足。

服務(wù)體驗的持續升級，構成了烏鎮戲劇節的另一核心競爭力。在中國眾多文化節慶中，烏鎮戲劇節率先實(shí)現了從“看戲”到“享戲”的轉變。烏鎮景區對人流密集地區及時(shí)疏導，對所有餐飲的價(jià)格和品質(zhì)加以控制，對景區的良好維護，讓?xiě)騽」澟c古鎮旅游有機融合，創(chuàng )造出“白天品戲、夜晚觀(guān)劇、深夜論藝”的文化消費鏈條。這種深度體驗恰恰契合了觀(guān)眾對高品質(zhì)文化生活的追求。

烏鎮戲劇節的成功實(shí)踐，深刻反映了當前文化消費的新趨勢。數據顯示，第十屆烏鎮戲劇節單劇最快售罄時(shí)間僅3.9秒。第十二屆烏鎮戲劇節，首輪開(kāi)票吸引了15萬(wàn)人參與。這背后，是觀(guān)眾用行動(dòng)為文化產(chǎn)品投票。有觀(guān)眾直言：“有票就去，沒(méi)搶到票也值得去！”這種熱情絕非偶然，它體現了文化消費者對精神滋養的渴望，以及為高品質(zhì)內容付費的意愿。

以戲劇為媒，以古鎮為舞臺，烏鎮戲劇節的十二載實(shí)踐表明，優(yōu)質(zhì)文化內容是最好的流量密碼，深度文化體驗是最強的消費動(dòng)力。文化消費升級的關(guān)鍵在于提供打動(dòng)人心的內容與體驗，讓觀(guān)眾心甘情愿為高品質(zhì)文化買(mǎi)單。

當前，我國文化消費市場(chǎng)正處于提質(zhì)擴容的關(guān)鍵時(shí)期。各地在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)，應當摒棄簡(jiǎn)單模仿的形式主義，深耕本地文化特色，打造獨一無(wú)二的文化IP；應當堅持以人民為中心的發(fā)展思想，精準把握人民群眾對美好文化生活的期待；應當注重社會(huì )效益與經(jīng)濟效益的統一，讓文化繁榮為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展注入持久動(dòng)力。（王 玨）