紀芬葉

曲陽(yáng)石雕技藝精湛、瀏陽(yáng)花炮創(chuàng )意十足、曹縣漢服火遍全國……如今，不少地方以特色文化產(chǎn)業(yè)有效帶動(dòng)了縣鄉經(jīng)濟發(fā)展。黨的二十屆四中全會(huì )明確提出“十五五”時(shí)期要“培育壯大鄉村特色產(chǎn)業(yè)”，要求鄉村發(fā)展更好融合生產(chǎn)、生活與生態(tài)，做到產(chǎn)業(yè)有發(fā)展、生態(tài)有呵護、文化有傳承。

特色文化產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)鄉村全面振興進(jìn)程中發(fā)揮著(zhù)重要作用，一系列政策的出臺，利好鄉村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年4月份，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《加快建設農業(yè)強國規劃（2024—2035年）》提出，深度開(kāi)發(fā)鄉村特色文化產(chǎn)業(yè)；9月份，中共中央宣傳部等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《“文藝賦美鄉村”工作方案（2025—2027年）》，將促進(jìn)鄉村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為總體要求之一。

受制于創(chuàng )意、人才、資本等要素，不少地方在發(fā)展鄉村特色文化產(chǎn)業(yè)時(shí)仍然存在產(chǎn)品創(chuàng )新不足、產(chǎn)業(yè)鏈條不完善、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率較低、文化附加值不高等問(wèn)題，影響了產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新和價(jià)值實(shí)現，需要在深耕內容、細分市場(chǎng)、價(jià)值共創(chuàng )等方面持續發(fā)力。

培育鄉村特色文化IP。充分利用鄉村文化遺跡、歷史建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，挖掘特色文化內容，形成鄉村故事、形象、品牌和產(chǎn)品IP，打通從文化資源挖掘、符號化到產(chǎn)業(yè)化、商圈化、社區化的IP成長(cháng)路徑。例如，浙江嘉善縣大云鎮培育“甜蜜文化”IP，發(fā)展巧克力、婚慶度假、鮮花等產(chǎn)業(yè)，讓甜蜜經(jīng)濟融入社區體驗。打造更多具有地域特色的文化IP，將其貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展全鏈條，能更好實(shí)現鄉村產(chǎn)業(yè)、社區、生態(tài)的有機融合。

更加注重產(chǎn)業(yè)鏈群創(chuàng )新。從注重企業(yè)集聚，到注重企業(yè)之間上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同；從注重企業(yè)內部產(chǎn)品創(chuàng )新，到注重企業(yè)之間的衍生價(jià)值共創(chuàng )；從注重企業(yè)單體創(chuàng )新，到注重產(chǎn)業(yè)系統創(chuàng )新……這是壯大特色文化產(chǎn)業(yè)的應有路徑。比如，四川青神竹編特色小鎮以“竹文化”為核心，延長(cháng)竹產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新鏈條，形成了包括竹編、竹紙制品、竹時(shí)尚用品、旅游等在內的產(chǎn)品和服務(wù)體系，提升了產(chǎn)業(yè)鏈群創(chuàng )新效益。

促進(jìn)“特色文化+”跨界融合。將鄉村特色文化與農業(yè)、制造業(yè)、旅游業(yè)、影視劇等相關(guān)產(chǎn)業(yè)有機融合，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。例如，廣東甘坑涼帽村在涼帽制作的基礎上，創(chuàng )作動(dòng)畫(huà)片、發(fā)展特色民宿等產(chǎn)業(yè)，助力涼帽產(chǎn)業(yè)找到新的增長(cháng)空間。

推動(dòng)傳統特色文化產(chǎn)業(yè)數智化轉型升級。一方面，做好對傳統文化內容的挖掘利用，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)文化內容支撐；另一方面，積極面向數智化轉型升級，提升文化產(chǎn)品的創(chuàng )新價(jià)值。要注重文化和科技有機融合，拓展更廣闊的文化經(jīng)濟空間。比如，蘇州薛氏刺繡傳承人和清華大學(xué)未來(lái)實(shí)驗室合作，利用形狀記憶合金、溫感裝置等，創(chuàng )作會(huì )動(dòng)的蘇繡，令人耳目一新。通過(guò)數智化賦能，鄉村傳統特色文化產(chǎn)業(yè)將煥發(fā)新活力，變身獨具鄉村韻味的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。