從知名女演員被AI合成肖像進(jìn)行虛假直播，到男明星被AI技術(shù)生成音視頻與中老年女性“談戀愛(ài)”，再到一些電商平臺商家利用AI生產(chǎn)虛假測評、以評價(jià)方式推薦商品……近年來(lái)，AI技術(shù)的不斷成熟和廣泛應用，給人們的工作、生活帶來(lái)諸多便利，但與此同時(shí)，AI技術(shù)的深度偽造侵權行為，令人真假難辨，更令人感到不安。

AI技術(shù)在某些領(lǐng)域趨于濫用，危害顯而易見(jiàn)。在短視頻平臺和直播平臺的商業(yè)帶貨行為中，AI技術(shù)偽造明星聲音和肖像進(jìn)行“代言”，損害他人肖像權、名譽(yù)權和聲音權等合法權益，涉嫌侵犯消費者的知情權、公平交易權，還侵蝕著(zhù)直播電商經(jīng)濟的誠信基石。當一再受騙的人們對AI生成內容的信任度持續下跌，最終可能會(huì )反噬別有用心的商家和監管無(wú)力的平臺，進(jìn)而演變?yōu)闆](méi)有贏(yíng)家的零和博弈。

規范AI技術(shù)合理應用，令其發(fā)揮正向作用和價(jià)值，是各界的共識。為此，近年來(lái)從監管部門(mén)、產(chǎn)業(yè)一線(xiàn)，到學(xué)界、消費者，都在研究其運行機制、底層邏輯和應用邊界，為的正是探尋有效的、有針對性的規范舉措。

比如，修訂網(wǎng)絡(luò )安全法，首次將AI安全納入法律框架，要求企業(yè)進(jìn)行“風(fēng)險監測評估”和“安全監管”，強化數據分類(lèi)保護。又如，今年9月1日正式實(shí)施的《人工智能生成合成內容標識辦法》，要求對AI生成內容進(jìn)行標識、保護用戶(hù)信息，并防止未成年人沉迷。此外，部分平臺已公示算法規則，推動(dòng)算法透明化和公眾監督，也是有益嘗試，等等。

法律法規和相應的規范舉措雖然已經(jīng)“在路上”，但現實(shí)仍不容樂(lè )觀(guān)。比如前述要求AI內容進(jìn)行標識的新規已實(shí)施兩個(gè)月，但部分短視頻、直播間運營(yíng)者并未落實(shí)，仍有許多AI內容未亮明身份。這說(shuō)明，在流量和利益面前，“自覺(jué)”被拋之腦后。加之AI生成內容效率高、成本低、難辨識，這是AI生成內容被濫用的首要原因。

因此，我們必須要強化監管手段和細化平臺規則，對AI生成技術(shù)應用領(lǐng)域中的各類(lèi)概念、責任劃分、技術(shù)適用范圍等進(jìn)一步厘清。更重要的是，要在治理理念上不斷升級。未來(lái)，要用更多互聯(lián)網(wǎng)思維治理互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題。比如，以技術(shù)對抗AI深度偽造侵權現象，植入隱性水印與溯源元數據、模型指紋等，實(shí)現對AI生成內容的“可見(jiàn)、可檢、可追”等。

技術(shù)的價(jià)值體現在服務(wù)于人。期待立法、監管等部門(mén)在規范AI技術(shù)應用發(fā)展中的探索和求解步伐再大一些、快一些，為AI應用劃定紅線(xiàn)，不斷為用戶(hù)提供更多獲得感和便捷性，用“加法”實(shí)現乘數效應。