一部好電影，不在于表現形式，而在于是否具備捕捉時(shí)代變化的能力，能否與大眾心靈同頻共振。

打造穿越周期的電影IP

■ 王彬

一部《瘋狂動(dòng)物城2》點(diǎn)燃了沉寂多時(shí)的影院。影片11月26日上映，截至11月30日下午，票房已逼近20億元大關(guān)，不僅超越前作15.4億元的票房成績(jì)，更一躍成為中國影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片票房冠軍。不少網(wǎng)友感慨“朋友圈被刷屏”，有人甚至專(zhuān)程前往偏遠影院，卻發(fā)現依然場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。多家影院經(jīng)理直言，這般熱鬧光景，恍若重回春節檔。

面對如此盛況，多數人的反應是：料到它會(huì )火，卻沒(méi)料到這么火?！动偪駝?dòng)物城2》在電影市場(chǎng)上的表現，仿佛讓我們看到了年初《哪吒2》的影子。由于票房表現亮眼，大數據對其總票房的預測數據也一路飆升，目前，該片預測總票房42.6億元，這個(gè)數字可能還有上升空間。

兩部電影相同點(diǎn)很多，比如都是動(dòng)畫(huà)片，都是續作且打破“續集魔咒”，都是合家歡式電影，都是強IP，都偏喜劇方向，都實(shí)現票房和口碑雙豐收。雖然《瘋狂動(dòng)物城2》比第一部口碑有所下滑，但總體上瑕不掩瑜，依然是一部好電影。在一年之中，兩部電影前后呼應，也給如今電影市場(chǎng)乃至文化市場(chǎng)帶來(lái)諸多新啟示。

有人說(shuō)，如今電影市場(chǎng)不好闖，是因為在短視頻和碎片化時(shí)代，觀(guān)眾不愛(ài)看電影、不愛(ài)去電影院。但無(wú)論是《哪吒2》《南京照相館》《浪浪山小妖怪》，還是《瘋狂動(dòng)物城2》，都證明：不是電影沒(méi)市場(chǎng)，而是走不進(jìn)觀(guān)眾心里的電影沒(méi)市場(chǎng)。實(shí)際上，無(wú)論技術(shù)再怎么發(fā)展，時(shí)代再怎么變，觀(guān)眾永遠會(huì )為好作品、好內容買(mǎi)單。

但不可否認當下的電影市場(chǎng)確實(shí)呈現出“冰火兩重天”格局。少數影片火爆出圈，行業(yè)似乎步入贏(yíng)家通吃模式。然而電影IP續作的火爆，似乎也給市場(chǎng)提供了新的方向和思路：不能只滿(mǎn)足于單部作品的爆紅，更需有意識地、系統性地構建和維護能夠穿越周期的長(cháng)效IP，從作品思維轉向品牌思維?？v觀(guān)全球影史票房前五十，續作與強IP作品占據大半江山，便是明證。對此，有專(zhuān)家認為，工業(yè)化的特征之一就是標準化，以尋求安全、可控和高回報，結果就導向成熟的大IP的改編、重復和系列化。這個(gè)規律表面上看是原IP穩定的粉絲基礎和品牌認知度，為續集電影提供了堅實(shí)的受眾基礎，且原IP作為成功的文化產(chǎn)品，往往擁有成熟的故事和角色。實(shí)際上，還是因為找準受眾喜好后深挖內容，或切中社會(huì )話(huà)題、或提供情緒價(jià)值、或弘揚獨特美學(xué)特征，不斷與觀(guān)眾對齊“顆粒度”。

一部好電影，不在于表現形式，而在于是否具備捕捉時(shí)代變化的能力，能否與大眾心靈同頻共振。當下的文藝創(chuàng )作者，不必因“真人電影不敵動(dòng)畫(huà)”而陷入自我懷疑，應愈挫愈勇、敢于革新，想到觀(guān)眾前面去，創(chuàng )作到觀(guān)眾心坎里，找回觀(guān)眾的信任，蹚出可持續的新路。