黨的二十屆四中全會(huì )通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十五個(gè)五年規劃的建議》提出，加快農業(yè)農村現代化，扎實(shí)推進(jìn)鄉村全面振興。近年來(lái)，以“村BA”“村超”“村播”“村舞”等為代表的“村字號”文體活動(dòng)植根鄉村優(yōu)秀傳統文化，突出群眾主體地位，不僅滿(mǎn)足了群眾的精神文化需求，還帶動(dòng)了經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，以文化的力量點(diǎn)燃鄉村全面振興的蓬勃生機。
前不久，農業(yè)農村部農村社會(huì )事業(yè)促進(jìn)司發(fā)布的《全國“村字號”文體活動(dòng)情況報告》顯示，2024年全國農村累計舉辦各類(lèi)文體活動(dòng)超過(guò)220萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋24種類(lèi)型，農民參與率達73%?！笆奈濉睍r(shí)期，網(wǎng)絡(luò )瀏覽量破10萬(wàn)次的“村字號”累計實(shí)現經(jīng)濟效益436.1億元，其中，2025年“村字號”預計實(shí)現經(jīng)濟效益142.8億元，較2021年增長(cháng)58倍。
“村字號”文體活動(dòng)植根中華農耕文明，激發(fā)出鄉土民情蘊藏的文化能量。農耕文明是中華文化的鮮明標簽，塑造了中華民族獨特的精神氣質(zhì)，是我們寶貴的精神財富?！按遄痔枴蔽捏w活動(dòng)立足傳統農耕文化，通過(guò)節日慶典、地方戲曲表演、民間藝術(shù)展示等活動(dòng)，挖掘鄉土文化和風(fēng)俗民情中蘊含的道德教化功能、社會(huì )治理效能和深厚文化底蘊，使中華優(yōu)秀傳統農耕文化在新時(shí)代實(shí)現創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，在鄉村振興的舞臺上煥發(fā)出旺盛活力。例如，貴州“村BA”現場(chǎng)的侗族大歌、湖南“村廚”背后的苗繡工藝、江蘇“村跑”現場(chǎng)的農民版畫(huà)等，“村字號”文體活動(dòng)運用創(chuàng )新手段，為傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化提供了一個(gè)火熱平臺。
對中華優(yōu)秀傳統文化的轉化創(chuàng )新，可以通過(guò)內容上再創(chuàng )作，融入當代社會(huì )議題和主流價(jià)值觀(guān)，使傳統的習俗典故更具時(shí)代意義和社會(huì )價(jià)值。在形式上可以將古代文化與現代元素相結合，通過(guò)音樂(lè )、舞蹈、戲劇等形式重新演繹，使傳統文化更符合當代人的審美和需求?！按遄痔枴蔽捏w活動(dòng)還要在數字化展示上下功夫，與虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）等技術(shù)相結合，運用現代科技手段，讓觀(guān)眾能夠身臨其境地體驗傳統文化的魅力，增強參與感和代入感。
“村字號”文體活動(dòng)深化農文旅商融合，為鄉村經(jīng)濟發(fā)展注入文化動(dòng)能。打造“村字號”品牌標識，可以將鄉村地區的農業(yè)資源、文化資源、旅游資源進(jìn)行有效整合，促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)間的融合協(xié)同發(fā)展，增強農村經(jīng)濟的整體競爭力，為鄉村全面振興注入一池春水。農文旅商融合發(fā)展，通過(guò)挖掘鄉村文化資源，將歷史古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)或農業(yè)景觀(guān)、農業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農村生活體驗等與旅游觀(guān)光、休閑度假相結合，開(kāi)發(fā)出具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，再借助品牌服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等商業(yè)手段，將當地的特色產(chǎn)品銷(xiāo)售到更廣闊的市場(chǎng)，形成品牌效應，提高附加值，增強競爭力，使鄉村的資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
不過(guò)也應該看到，目前農文旅商融合發(fā)展模式同質(zhì)化問(wèn)題突出。打造“村字號”品牌，首先要明確主題和特色，根據當地的文化稟賦、自然資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，確定主題和定位，突出獨特性、強調差異化，更好地吸引目標人群。在農文旅商融合發(fā)展過(guò)程中，如何平衡文化遺產(chǎn)保護、生態(tài)環(huán)境保護與經(jīng)濟開(kāi)發(fā)之間的關(guān)系也是一個(gè)重要問(wèn)題，過(guò)度商業(yè)化會(huì )稀釋文化內涵，影響社會(huì )效益。此外，農村地區如果缺少吸引和留住人才的條件，會(huì )導致項目管理和創(chuàng )新發(fā)展受限，可持續性動(dòng)力不足，因此，以實(shí)打實(shí)的措施落實(shí)鄉村振興人才支持計劃也不可或缺。
“村字號”文體活動(dòng)突出群眾主體地位，激活農民全面發(fā)展的文化力量?！按遄痔枴蔽捏w活動(dòng)主要是由群眾發(fā)起、組織、參與的鄉村文化活動(dòng)，具有顯著(zhù)的農民主體性。以農民為主體，要更看重他們作為文化傳承者和社會(huì )創(chuàng )新者的角色，以文化賦能提升農民的綜合素質(zhì)。通過(guò)文化賦能提升，可以幫助農民更好地理解和傳承地方文化精髓，主動(dòng)將地方文化創(chuàng )新融入農業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和鄉村治理中，創(chuàng )造出具有本土特色的鄉村品牌和產(chǎn)業(yè)樣態(tài)，促進(jìn)農村社會(huì )的全面發(fā)展。
“村字號”文體活動(dòng)為鄉村振興匯聚起強大的精神動(dòng)力，在組織方式上要進(jìn)一步增強農民的參與性，處理好與政府、市場(chǎng)的關(guān)系。不斷提升農民的文化素養和創(chuàng )新能力，充分發(fā)揮農民的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng )造性。政府在“村字號”文體活動(dòng)中扮演著(zhù)重要的引導和支持角色，可以通過(guò)培訓指導，提供必要的資金、物資和技術(shù)支持等，指引“村字號”文體活動(dòng)的目標方向，實(shí)現“村字號”文體活動(dòng)的規范化和可持續發(fā)展。在保證農民主體地位的前提下，適度引入市場(chǎng)化機制，提高活動(dòng)的質(zhì)量和規模，不過(guò)，需要注意避免過(guò)度商業(yè)化對活動(dòng)公益性和農民參與性的負面影響?！按遄痔枴蔽捏w活動(dòng)承載著(zhù)鄉村的歷史記憶和文化基因，充分展現了新時(shí)代農民的首創(chuàng )精神和主體地位，這種模式正在成為推動(dòng)鄉村全面振興的重要實(shí)踐范式。
（作者：周東娜，系教育部習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想研究中心特約研究員、中國農業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）
