國慶中秋雙節臨近，各地紛紛推出豐富多彩的新消費場(chǎng)景和活動(dòng)，文化旅游、賽事經(jīng)濟和文創(chuàng )消費等領(lǐng)域亮點(diǎn)紛呈，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注。從重慶的“火鍋專(zhuān)列”到福建南平的茶旅融合，從貴陽(yáng)的“城超”賽事到浙江諸暨的籃球市集，從國圖文創(chuàng )館的北京商業(yè)首店到浙江平湖的西瓜燈活動(dòng)，新玩法“拉滿(mǎn)”體驗感，吸引了眾多游客參與，激發(fā)文旅消費新活力。

打造文旅新場(chǎng)景

重慶人真的太會(huì )玩了，直接把地鐵3號線(xiàn)變成移動(dòng)的火鍋產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )。雙節將至，今年，重慶推出了別具一格的“寵粉”方式——一列滿(mǎn)載火鍋文化與產(chǎn)業(yè)活力的“火鍋專(zhuān)列”發(fā)車(chē)，為節日消費升溫預熱。

據人民網(wǎng)報道，車(chē)廂內布滿(mǎn)“鴛鴦是最大的妥協(xié)”“微辣是最后的底線(xiàn)”等火鍋熱梗，展現出重慶鮮活滾燙的城市性格。乘客們紛紛拍照留念，分享這段充滿(mǎn)地域特色的通勤體驗。除了“火鍋專(zhuān)列”，國慶假期，近20家知名火鍋品牌將城景、江景、園景與火鍋盛宴融合，沿江打造1.2公里“江岸火鍋宴”；白居寺大橋下，“重慶火鍋天下宴”亮相，以“星際穿越”為主題，結合江城夜景與橋體空間，營(yíng)造沉浸體驗，同步開(kāi)展美食直播與“麻辣風(fēng)云說(shuō)”行業(yè)對話(huà)。

文旅融合升級，打造假日消費新場(chǎng)景。各地文旅市場(chǎng)不斷創(chuàng )新，新奇的旅游玩法層出不窮，讓游客感受文化魅力，解鎖文旅新體驗。

沿紅色主題游線(xiàn)路重溫歷史，到京郊感受怡人秋色，聽(tīng)一場(chǎng)戶(hù)外音樂(lè )會(huì )放松心靈……北京以“京彩秋韻 雙節同慶”為主題，將推出2400余場(chǎng)特色文旅活動(dòng)。據新華網(wǎng)報道，北京中秋國慶彩燈游園會(huì )將在世界公園舉辦，“京彩世界奇妙夜”七大主題區、180個(gè)創(chuàng )意光影點(diǎn)打造沉浸式光影藝術(shù)盛宴。居庸關(guān)長(cháng)城將舉辦“居庸山月”中秋晚會(huì )，邀請市民游客在長(cháng)城腳下共賞一輪明月。大運河源頭遺址公園將舉辦“白浮古韻·迎中秋”文藝演出。

“‘香’遇武夷秋，最怡紅袍韻”，在國慶中秋雙節來(lái)臨之際，福建省南平市武夷山市推出系列文旅產(chǎn)品、暖心政策與保障措施，全方位升級金秋旅游體驗。據中國新聞網(wǎng)客戶(hù)端報道，武夷山精心策劃十大文商旅體融合活動(dòng)，亮點(diǎn)紛呈。在夜間經(jīng)濟方面，“崇陽(yáng)溪音浪美食嘉年華”將音樂(lè )演出、特色美食與漫游道夜景巧妙串聯(lián)，點(diǎn)亮城市夜生活；“微醺武夷茶啤嘉年華”帶來(lái)創(chuàng )新茶酒體驗，讓游客暢享舌尖上的武夷風(fēng)味。圍繞“票根經(jīng)濟”，武夷山還深度挖掘其潛力，持《印象大紅袍》或《月映武夷》票根，游客即可參與“千人品茶斗茶游園會(huì )”抽獎活動(dòng)，沉浸式感受武夷山的獨特茶韻。

網(wǎng)友評論：

網(wǎng)友“遙時(shí)影”：期待去體驗重慶這趟“火鍋專(zhuān)列”，愿旅途熱烈美好。

網(wǎng)友“Hmc聽(tīng)雨”：雙節同慶，家國同心。

網(wǎng)友“周周”：激發(fā)假日文旅消費潛力，掀起消費新熱潮。

“跟著(zhù)賽事去旅行”

9月13日晚，山東省淄博市體育中心體育場(chǎng)氣氛熱烈，2025年山東省齊魯足球超級聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“魯超”)正式開(kāi)賽。賽場(chǎng)內激戰正酣，賽場(chǎng)外同樣熱鬧。比賽當天，一場(chǎng)非遺市集在淄博市體育中心西門(mén)廣場(chǎng)同步啟動(dòng)。非遺市集設置六大特色展區，140余家企業(yè)帶來(lái)上千種本地特色產(chǎn)品。據人民網(wǎng)報道，“魯超”以足球為平臺，融入“好客山東”“好運山東”“好品山東”品牌體系。淄博賽區推出特色旅游線(xiàn)路、非遺展示、特色產(chǎn)品展銷(xiāo)等配套活動(dòng)，深化多元業(yè)態(tài)融合，實(shí)現“一場(chǎng)比賽、多重效益”。

據介紹，“魯超”不僅是一項體育賽事，更是山東文化、旅游、商業(yè)多元融合的載體，賽事將進(jìn)一步推動(dòng)足球運動(dòng)普及，塑造山東文體旅融合發(fā)展的新名片。

“為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留，一人比賽，多人消費”，這樣的場(chǎng)景正在越來(lái)越多的城市上演。雙節將至，各地正通過(guò)“文旅+賽事”的融合模式，將賽事流量轉化為經(jīng)濟增量。

9月19日，貴陽(yáng)2025城市足球邀請賽(簡(jiǎn)稱(chēng)“城超”)啟幕，來(lái)自貴州、四川、重慶、北京、陜西、廣西等地16座城市組建的以城命名的球隊，如貴陽(yáng)咖啡隊、醉美瀘州隊、西安肉夾饃隊、咸陽(yáng)大秦勇士隊等，邁開(kāi)了比賽的步伐。據新華網(wǎng)報道，“跟著(zhù)賽事去旅行”，是近年來(lái)蓬勃發(fā)展的體育賽事催生的旅游消費新現象。在本次“城超”上，文旅、商務(wù)等部門(mén)“跟著(zhù)賽事來(lái)推介”“跟著(zhù)賽事來(lái)取經(jīng)”。早在一個(gè)多月前，貴陽(yáng)就倡議發(fā)起“城超”賽事，并得到了參賽城市的積極響應。據賽事承辦方介紹，最開(kāi)始是各個(gè)城市的體育、足協(xié)等部門(mén)溝通合作，后來(lái)不少城市的文旅、商務(wù)等部門(mén)也積極參與了進(jìn)來(lái)。

近期，浙江省諸暨市陶朱街道辦事處依托“浙BA”這一全省規模最大的群眾籃球賽事，在諸暨市籃球中心旁舉辦“陶你所需·朱市云集”共富市集，采用“長(cháng)期性+周期性”相結合、“固定場(chǎng)地+流動(dòng)攤位”相補充的靈活開(kāi)辦市集模式，打造“體育+文旅+市集”多元業(yè)態(tài)融合平臺。據新華網(wǎng)報道，本次共富市集匯聚了西施團圓餅、嶺北鹽焗雞、同山非遺燒餅、馬劍饅頭等農特產(chǎn)品及共富直營(yíng)店，結合“淘小友”社區共富直營(yíng)店線(xiàn)上團購，通過(guò)“逛吃購娛”一站式體驗，拉動(dòng)餐飲、零售、文創(chuàng )等多領(lǐng)域消費增長(cháng)，打造文旅消費新場(chǎng)景。

網(wǎng)友評論：

網(wǎng)友“珍兮”：以球交友，共筑足球夢(mèng)！

網(wǎng)友“干飯”：這樣的賽事不僅給當地的足球愛(ài)好者提供了一個(gè)展示自我、競技交流的平臺，還架起了與其他城市足球文化互動(dòng)的橋梁。

網(wǎng)友“晴”：體育賽事已經(jīng)成為撬動(dòng)文旅市場(chǎng)的新支點(diǎn)，為假日生活增添了動(dòng)感活力。

文創(chuàng )消費受青睞

9月19日，國圖文創(chuàng )館北京商業(yè)首店啟幕?；逎墓偶趺崔D化成讓大家愿意消費買(mǎi)單，甚至是愛(ài)不釋手的產(chǎn)品？深埋在大家心中對中華優(yōu)秀傳統文化的認同和共鳴成了文化消費密碼。據央視新聞客戶(hù)端報道，國圖文創(chuàng )館商業(yè)首店開(kāi)業(yè)首日，集圖書(shū)借閱、圖書(shū)銷(xiāo)售、文創(chuàng )展銷(xiāo)、親子閱讀等多元業(yè)態(tài)于一體的店內，熱鬧非常。所推出的一款《永樂(lè )大典》的抱枕，形狀像《永樂(lè )大典》的書(shū)形，輯結了《永樂(lè )大典》中記載的好夢(mèng)。再如，國圖文創(chuàng )“禮出東方”婚慶系列，依照古代婚禮中的習俗，制作成卻扇、杯子、梳子等精美產(chǎn)品，受到了市場(chǎng)歡迎。

雙節將至，各地將傳統文化巧妙融入現代生活場(chǎng)景，推出一個(gè)又一個(gè)文創(chuàng )新品，以文化內涵為底色，以互動(dòng)式、沉浸式的文創(chuàng )產(chǎn)品模式，給文旅市場(chǎng)注入勃勃生機。

連日來(lái)，浙江省平湖市因滿(mǎn)城點(diǎn)亮西瓜燈而“出圈”，流光溢彩吸引網(wǎng)友關(guān)注。秋日的西瓜燈，是平湖人獨特的“儀式感”。因盛產(chǎn)西瓜，300余年前，平湖人便以瓜刻燈，每一盞燈都承載著(zhù)其對美好生活的向往與追求。

據中國新聞網(wǎng)客戶(hù)端報道，近日，2025平湖西瓜燈群眾文化系列(推廣)活動(dòng)舉行，三大篇章20多項活動(dòng)精彩紛呈，集中地體現該地發(fā)展活力與文化魅力。在平湖市南河頭歷史文化街區，一場(chǎng)別開(kāi)生面的長(cháng)三角西瓜燈雕刻創(chuàng )意大賽火熱進(jìn)行。河邊，一張張長(cháng)桌擺滿(mǎn)西瓜，選手們聚精會(huì )神，以瓜為紙、以刀作筆，在瓜皮上細細雕刻出精美紋樣。另一側，2025浙江省“民藝鄉土巡禮”AI+AR文藝賦美數字藝術(shù)展則吸引著(zhù)文藝愛(ài)好者和年輕觀(guān)眾。

“看，地上是一片西瓜田，真漂亮！”一位佩戴AR眼鏡的游客興奮地與同伴分享新發(fā)現。在A(yíng)R技術(shù)支持下，西瓜娃娃“嘻嘻”和“呱呱”帶領(lǐng)游客欣賞平湖農民畫(huà)、平湖派琵琶、鈸子書(shū)等特色文藝作品，實(shí)現地方歷史文化與前沿科技的深度融合。

網(wǎng)友評論：

網(wǎng)友“小小”：點(diǎn)燃消費熱情，IP跨界、文創(chuàng )賦能讓古籍“生金”又圈粉。

網(wǎng)友“睿思”：不斷豐富業(yè)態(tài)，讓歷史文化與現代生活融為一體。

網(wǎng)友“鐵鄉”：文創(chuàng )產(chǎn)品既要有文化內涵和情懷，又要有創(chuàng )意，才能打動(dòng)更多消費者的心。期待在假期能更好地感受歷史文化魅力。

葉曉楠 徐嘉揚

《人民日報海外版》(2025年09月26日 第 05 版)