國慶遇上中秋，讓今年“十一”假期開(kāi)啟了8天超長(cháng)模式，“紅色、秋色和月色”成為點(diǎn)燃國內文旅消費熱情的重要元素。人們紛紛走出家門(mén)，來(lái)一場(chǎng)“詩(shī)和遠方”的美好相遇，在旅途中感受祖國的壯美山河與中華文化的深厚魅力。

為了滿(mǎn)足假日期間人們的文旅消費需求，文化和旅游部啟動(dòng)了國慶文化和旅游消費月，組織各地、各支持機構策劃開(kāi)展豐富多樣的文旅活動(dòng)及惠民措施，推出業(yè)態(tài)多元的文旅新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，提升消費體驗，加大惠民力度，為人們提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。

文旅產(chǎn)品預訂大幅增長(cháng)

往前請3天假或往后請3天假都能湊成“請3休12”，今年“十一”假期被網(wǎng)友戲稱(chēng)為拼假友好型假期。在拼假策略帶動(dòng)下，各大在線(xiàn)旅游平臺的機票、酒店、門(mén)票、租車(chē)、線(xiàn)路游等假期出游產(chǎn)品的預訂量均實(shí)現大幅增長(cháng)。

飛豬旅行運營(yíng)經(jīng)理王立揚介紹，今年“十一”假期，多目的地“串游”趨勢更明顯，越來(lái)越多的游客希望在一個(gè)長(cháng)假內玩轉多個(gè)城市。平臺數據顯示，假日期間包括機票、火車(chē)票、用車(chē)等在內的交通服務(wù)人均預訂量較去年同期增長(cháng)約4.2%，且有進(jìn)一步上漲的勢頭。典型的多目的地游玩商品如長(cháng)線(xiàn)游、租車(chē)游等，預訂量也同比分別增長(cháng)53%和93%。

從同程平臺的預訂情況看，“十一”假期呈現出“短途出游頻次提升，長(cháng)線(xiàn)旅行品質(zhì)提升”的特點(diǎn)。熱度高漲的紅色旅游景區、北方秋意盎然的山岳景區、南方日游夜游活動(dòng)豐富的園林古鎮等，成為激活本地及周邊高頻旅游消費的重要動(dòng)力。假期國內包車(chē)游產(chǎn)品預訂熱度同比增長(cháng)超過(guò)115%，周邊游產(chǎn)品預訂熱度同比增長(cháng)超2倍，國內長(cháng)線(xiàn)跟團游花費同比增長(cháng)超20%，紅色旅游搜索熱度同比增長(cháng)超2倍。

“近年來(lái)，游客更加追求情緒價(jià)值與質(zhì)價(jià)比的雙向奔赴。游客一方面熱衷于深度的、高品質(zhì)的游玩體驗，更愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單；另一方面堅持該省省、該花花，大幅減少在路途和非必要項目上的時(shí)間和花費，將更多的精力和預算用在自己感興趣的項目及體驗上?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)副總裁齊春光說(shuō)，在此趨勢下，自駕游、自由行、高鐵游、目的地1日至3日跟團游等靈活化、碎片化的出游方式成為游客的熱門(mén)選擇。

融合發(fā)展帶來(lái)全新體驗

夜幕下的東郊記憶·成都國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園霓虹閃耀、游人如織。這里由原成都國營(yíng)紅光電子管廠(chǎng)舊址改建而來(lái)，曾經(jīng)的紅磚廠(chǎng)房變身為潮牌快閃店，高聳的水泥塔里舉辦起先鋒藝術(shù)展，荒廢的辦公樓里“住”進(jìn)了街舞教室……火爆全網(wǎng)的“成都”墻、以蒸汽式火車(chē)頭為代表的工業(yè)特色景觀(guān)，以及各種雕塑、藝術(shù)裝置等，把這里變成了復合型文旅消費目的地。

產(chǎn)業(yè)園目前擁有36個(gè)商業(yè)+辦公樓宇空間，入駐商企超300家，形成了以“音樂(lè )展演”“數字文創(chuàng )”“國潮時(shí)尚”為主賽道的重點(diǎn)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合聚集地，每年呈現上千場(chǎng)演出等文化活動(dòng)，日均客流量超過(guò)5萬(wàn)人次，其中超八成游客是年輕人?！笆弧奔倨?，這里成為游客爭相打卡的“時(shí)尚C位”，集合了音樂(lè )現場(chǎng)、戲劇表演、藝術(shù)展覽、時(shí)尚市集、美食小吃，文商旅融合的復合滋味正對時(shí)下年輕人的口味。

如今，促進(jìn)文商體旅融合發(fā)展、煥新業(yè)態(tài)、創(chuàng )新場(chǎng)景已經(jīng)成為各地拉動(dòng)消費的共識之舉。在北京，“十一”假日期間推出的2400余場(chǎng)文旅活動(dòng)涵蓋文化演出、鄉村旅游、紅色主題、非遺體驗、體育賽事等多種類(lèi)型，體育愛(ài)好者可在關(guān)注中網(wǎng)、WTT中國大滿(mǎn)貫等賽事之余，體驗“網(wǎng)球+藝術(shù)園區的夢(mèng)想之旅”“乒乓+親子游樂(lè )的奇妙之旅”等10條“跟著(zhù)賽事游北京”線(xiàn)路；文藝愛(ài)好者可關(guān)注“用音樂(lè )打開(kāi)北京”文藝漫游地圖和17條打卡路線(xiàn)。在四川，各地通過(guò)實(shí)施“夜間文旅消費創(chuàng )新行動(dòng)”，打造夜游、夜食、夜秀、夜展、夜集等豐富場(chǎng)景；四川博物院、成都博物館、三星堆博物館等文博場(chǎng)館推出超百項特色精品展覽，讓文物“活”起來(lái)、“火”起來(lái)；NBA聚星名人賽、20余場(chǎng)大型演唱會(huì )、川劇《丁寶楨》、舞劇《卡門(mén)》等體育賽事和演藝活動(dòng)共同為游客帶來(lái)全新消費體驗。

從“單點(diǎn)閃光”到“組團發(fā)光”

假日期間，各地不僅組織了豐富的文旅活動(dòng)，還通過(guò)發(fā)放消費券、提供補貼、票價(jià)優(yōu)惠、滿(mǎn)減折扣等多樣化優(yōu)惠舉措，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，提高優(yōu)惠措施覆蓋面和便利性，為游客帶來(lái)實(shí)惠又省心的出游體驗。據初步統計，各地將在國慶消費月期間舉辦超2.9萬(wàn)場(chǎng)文旅活動(dòng)，發(fā)放超4.8億元消費補貼。

如何最大限度發(fā)揮優(yōu)惠措施的帶動(dòng)效果，是各地著(zhù)力探索的重要方向。10月，“秋染荊楚 追紅葉”；11月，“舌尖湖北 尋美味”；12月，“冰火湖北 同酣暢”……湖北“無(wú)中生有”打造“知音湖北·超級文旅日”，主打新產(chǎn)品、新優(yōu)惠、跨界融合，活動(dòng)采用固定日期、月度主題、循環(huán)推進(jìn)的方式，每月17日常規舉辦，從特色演藝到惠民活動(dòng)，讓消費者月月有期待；從景區優(yōu)惠到文創(chuàng )折扣，讓市民游客得實(shí)惠。

京津冀、川渝等地加強區域間文旅協(xié)作，共同開(kāi)展活動(dòng)，實(shí)現聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從“單點(diǎn)閃光”到“組團發(fā)光”，為游客提供“1+1＞2”的消費體驗。京津冀聚焦打造區域文旅消費新載體，三地推出“京津冀旅游景區聯(lián)票”，首批納入圓明園、避暑山莊、清西陵、黃崖關(guān)長(cháng)城等三地優(yōu)質(zhì)景區203家，其中京津各25家、河北153家，包含5A級景區7家、4A級景區71家；203家景區中，180多家景區支持全年無(wú)限次游覽，占比超過(guò)90%。緊盯職工、親子、研學(xué)等細分市場(chǎng)，探索開(kāi)發(fā)主題專(zhuān)票、社?？?lián)動(dòng)，深化與工會(huì )系統合作，持續擴大聯(lián)票吸引力，以小切口撬動(dòng)區域文旅消費大市場(chǎng)。（經(jīng)濟日報記者 張 雪）