今年國慶檔，電影市場(chǎng)持續火熱。據燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數據，截至10月3日14時(shí)01分，2025年國慶檔（10月1日—10月8日）檔期總票房（含預售）突破8億元。

　　看完電影，票根別丟，它可能是開(kāi)啟下一場(chǎng)消費的“鑰匙”。國慶假期，全國多地推出涵蓋惠民消費補貼、影片IP聯(lián)動(dòng)、消費場(chǎng)景融合等多種形式的“電影+美食”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。巧妙打通文化消費與實(shí)體商業(yè)的壁壘，將瞬時(shí)單一的“觀(guān)影人流”轉化為持續多元的“消費人氣”。

　　電影散場(chǎng)，為何消費不散？這背后是兩種消費心理的協(xié)同作用：一是情緒變現需求?？赐觌娪?，觀(guān)眾需要緩沖與延續由影片引發(fā)的情感波動(dòng)，一頓恰到好處的餐食，讓銀幕內外的情感得以在現實(shí)中妥帖安放，將短暫的感官愉悅延展為一段完整而滿(mǎn)足的美好記憶。二是決策成本考量?！皯{票享優(yōu)惠”看似是簡(jiǎn)單直接的讓利，實(shí)則簡(jiǎn)化了消費者的決策流程，省去比價(jià)、篩選的環(huán)節，將觀(guān)影后的情緒價(jià)值無(wú)縫對接為明確的消費指引，幫助消費者在決策上完成“臨門(mén)一腳”，從而撬動(dòng)增量消費。

　　電影產(chǎn)業(yè)的能量，遠不止于票房?？匆粓?chǎng)電影產(chǎn)生的消費可能是一杯可樂(lè )、一份爆米花，也可能是一杯咖啡、一頓正餐，還有可能是一場(chǎng)旅行、一套周邊。業(yè)內常言的“1∶4.8”定律，即每1元電影票能拉動(dòng)4.8元關(guān)聯(lián)消費，正是其強大外溢效應的證明。從這個(gè)角度說(shuō)，電影不僅是文化產(chǎn)品，更是拓展消費空間、激發(fā)消費潛力的關(guān)鍵引擎。

　　挖掘“電影+”的深層潛力，不能止步于票根打折的物理疊加，還要探索催生場(chǎng)景共生的化學(xué)反應，這就要求產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節深度協(xié)同，構建以電影為內核，輻射餐飲、文旅、零售等多元業(yè)態(tài)的消費生態(tài)圈，實(shí)現從“流量”到“留量”的質(zhì)變。

　　產(chǎn)業(yè)上游可進(jìn)行前置布局，在劇本創(chuàng )作與拍攝階段，便將地方風(fēng)物、非遺等內容有機植入劇情，使其成為敘事本身，為后續開(kāi)發(fā)埋下“種子”；中游可進(jìn)行空間再造，推動(dòng)影院從單一放映空間，向集觀(guān)影、社交、策展、餐飲于一體的“城市文化會(huì )客廳”轉型，使電影院成為聯(lián)動(dòng)消費的核心樞紐；下游則要善于精準觸達，依托大數據分析觀(guān)影人群畫(huà)像，實(shí)現跨業(yè)態(tài)的精準營(yíng)銷(xiāo)與個(gè)性化推薦，形成消費閉環(huán)。

　　這場(chǎng)文化與商業(yè)的雙向奔赴啟示我們，文化消費不止于精神享受，更能成為觸發(fā)廣闊經(jīng)濟活動(dòng)的支點(diǎn)。進(jìn)一步釋放消費潛力，要持續推動(dòng)文化創(chuàng )意與商業(yè)實(shí)體的深度融合與相互賦能，不斷從供給端創(chuàng )造新需求，將短暫的文旅流量轉化為城市持續的煙火氣，讓文化產(chǎn)品為賦能美好生活、激發(fā)經(jīng)濟活力提供無(wú)限可能。（作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）