2025年前三季度，以舊換新等提振消費系列政策措施落地見(jiàn)效，消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷拓展，各類(lèi)新型消費較快發(fā)展，市場(chǎng)活力增強，消費潛力釋放，線(xiàn)上消費和服務(wù)零售加快增長(cháng)，消費市場(chǎng)實(shí)現穩定增長(cháng)。

一、消費市場(chǎng)規模穩步擴大，服務(wù)消費增長(cháng)較快

市場(chǎng)銷(xiāo)售平穩增長(cháng)。前三季度，社會(huì )消費品零售總額365877億元，同比增長(cháng)4.5%，增速比上年同期、上年全年分別加快1.2個(gè)、1.0個(gè)百分點(diǎn)。9月份，社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)3.0%，受中秋節錯月節假日減少等因素影響，增速比8月份回落0.4個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因素，社會(huì )消費品零售總額實(shí)際增長(cháng)3.5%。

服務(wù)消費增長(cháng)加快。在擴大服務(wù)消費系列政策措施帶動(dòng)下，服務(wù)消費需求加速釋放，有力拉動(dòng)消費市場(chǎng)增長(cháng)。前三季度，服務(wù)零售額同比增長(cháng)5.2%，增速比1—8月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，高于同期商品零售額0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，文體休閑服務(wù)類(lèi)、通訊信息服務(wù)類(lèi)、旅游咨詢(xún)租賃服務(wù)類(lèi)、交通出行服務(wù)類(lèi)零售額實(shí)現兩位數增長(cháng)。國家電影局數據顯示，前三季度，全國電影票房收入同比增長(cháng)20.7%。工業(yè)和信息化部數據顯示，1—8月份，全國軟件業(yè)務(wù)收入增長(cháng)12.6%。

二、城鄉市場(chǎng)結構持續優(yōu)化，縣鄉市場(chǎng)潛能釋放

城鄉市場(chǎng)規模擴大。前三季度，城鎮消費品零售額同比增長(cháng)4.4%，增速比上年同期、上年全年加快1個(gè)百分點(diǎn)以上。鄉村消費品零售額增長(cháng)4.6%，增速快于城鎮0.2個(gè)百分點(diǎn)，一、二、三季度分別增長(cháng)4.9%、4.9%、4.2%，鄉村市場(chǎng)銷(xiāo)售較為平穩。

縣鄉市場(chǎng)活力增強?？h域商業(yè)體系建設扎實(shí)推進(jìn)，鄉鎮商業(yè)設施日益健全，新能源汽車(chē)下鄉等促消費舉措統籌實(shí)施，不斷激發(fā)縣鄉消費市場(chǎng)發(fā)展潛能，縣鄉市場(chǎng)規模持續壯大。前三季度，包括鎮區和鄉村的縣鄉市場(chǎng)規模占社會(huì )消費品零售總額的比重為38.8%，占比較1—8月份提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。

三、基本生活類(lèi)和升級類(lèi)商品穩定增長(cháng)，以舊換新相關(guān)商品增勢較好

多數商品類(lèi)別實(shí)現增長(cháng)。前三季度，商品零售額同比增長(cháng)4.6%。限額以上單位中近九成商品類(lèi)別零售額實(shí)現增長(cháng)?；旧铑?lèi)商品中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、日用品類(lèi)商品零售額同比分別增長(cháng)8.0%、3.1%和7.4%；升級類(lèi)商品中，限額以上單位化妝品類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)、體育娛樂(lè )用品類(lèi)商品零售額分別增長(cháng)3.9%、11.5%、19.6%。三季度，穿類(lèi)、化妝品類(lèi)商品增速均比二季度加快，提升生活品質(zhì)的商品銷(xiāo)售更趨活躍。

以舊換新政策持續發(fā)力見(jiàn)效。各地區各部門(mén)深入實(shí)施消費品以舊換新政策，相關(guān)商品零售實(shí)現較快增長(cháng)。前三季度，限額以上單位家具類(lèi)同比增長(cháng)21.3%，延續今年以來(lái)快速增長(cháng)態(tài)勢；家用電器和音像器材類(lèi)、文化辦公用品類(lèi)商品零售額分別增長(cháng)25.3%、19.9%，增速比上年同期、上年全年明顯加快；通訊器材類(lèi)商品零售額增長(cháng)20.5%，其中9月份增速比8月份明顯加快。前三季度，限額以上單位汽車(chē)類(lèi)零售額增長(cháng)0.6%，三季度汽車(chē)零售逐月改善。

四、新型消費加快增長(cháng)，實(shí)體新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

線(xiàn)上消費持續向好。前三季度，網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)9.8%，增速比1—8月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)，自5月份起增速持續加快。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(cháng)6.5%，增速比1—8月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)入三季度以來(lái)逐月加快，線(xiàn)上商品消費對社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)的拉動(dòng)作用持續增強。綠色消費較快增長(cháng)，高能效等級家電銷(xiāo)售持續高速增長(cháng)；據汽車(chē)流通協(xié)會(huì )統計，前三季度，新能源汽車(chē)零售量突破850萬(wàn)輛，同比增長(cháng)24.4%。

實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)平穩。前三季度，限額以上零售業(yè)實(shí)體店商品零售額同比增長(cháng)3.5%，增速比1—8月份回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，滿(mǎn)足居民品質(zhì)化、個(gè)性化、體驗化消費需求的新興業(yè)態(tài)表現搶眼，倉儲會(huì )員店、集合店、無(wú)人值守商店零售額均保持兩位數增長(cháng)；以高性?xún)r(jià)比為代表的折扣店零售額增速明顯加快；百貨店和品牌專(zhuān)賣(mài)店傳統業(yè)態(tài)保持增長(cháng)，分別增長(cháng)0.9%、1.5%。

今年以來(lái)，在促消費各項政策措施共同作用下，商品和服務(wù)供給持續優(yōu)化，消費需求穩步釋放，消費市場(chǎng)擴容提質(zhì)。也要看到，居民消費意愿仍待提升，消費潛力仍需激發(fā)。下階段，要進(jìn)一步實(shí)施好提振消費專(zhuān)項行動(dòng)，積極穩就業(yè)促增收，創(chuàng )新多元化消費場(chǎng)景，大力發(fā)展服務(wù)消費，促進(jìn)消費市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者系國家統計局貿易外經(jīng)統計司司長(cháng)）