“豎屏戰爭”進(jìn)入“三國殺”，短劇制作也在進(jìn)行著(zhù)大遷徙。文｜《中國企業(yè)家》記者 馬吉英
見(jiàn)習記者 陳浩
編輯｜馬吉英 見(jiàn)習編輯｜張昊
佇立在西安高新區電子谷的一棟20層高樓，看起來(lái)“平平無(wú)奇”，卻被稱(chēng)為西安“小橫店”。
走進(jìn)大樓，你大概率會(huì )看見(jiàn)這樣的景象：二樓的“豪宅”里，保姆剛暴露了真實(shí)身份，原來(lái)是富家千金；四樓的“總裁辦公室”內，正在拍攝激烈的“商戰”戲碼；五樓的“病房”里，一個(gè)垂危的病人即將穿越到500年前……
這就是“孚希AI影視中心”的日常，自今年3月投入運營(yíng)，月平均接待200個(gè)劇組，已成為西安最大的短劇拍攝基地之一。這座原本的寫(xiě)字樓，改造之后，1~10樓分布著(zhù)醫院、學(xué)校、辦公、酒吧等棚景，其他樓層還設有版權交易、影視教培、動(dòng)畫(huà)后期等延伸服務(wù)。
相似的情景也發(fā)生在鄭州。
最近，占地2萬(wàn)平方米、投資8000萬(wàn)元的“星河古裝短劇拍攝基地”正式對外開(kāi)放，每天能接待3～5個(gè)劇組?；刎撠熑酥炖榻B，專(zhuān)門(mén)搭建了30多個(gè)唐宋古裝場(chǎng)景，能滿(mǎn)足80%左右的古裝拍攝需求，“此前鄭州的古裝短劇劇組，大多需要到橫店去取景?！?/p>
而在鄭州投入最多、規模最大的短劇基地為聚美空港，該公司創(chuàng )始人為名噪一時(shí)的聚美優(yōu)品創(chuàng )始人陳歐?！昂芏啾本┑闹谱鞣蕉荚敢獾洁嵵輥?lái)拍?！彼诓稍L(fǎng)中表示。這里每天都有十幾個(gè)劇組同時(shí)開(kāi)機，像流水線(xiàn)一樣生產(chǎn)著(zhù)“霸總”和“甜寵”。
過(guò)去一年短劇的爆發(fā)，在國內引發(fā)了一場(chǎng)影視資源的大遷移：西安和鄭州兩座城市憑借極致性?xún)r(jià)比，與號稱(chēng)“東方好萊塢”的橫店坐到了同一張桌上。
兩地的影視基地收費遠低于橫店動(dòng)輒上萬(wàn)元的標準——僅300元/小時(shí)或3000元/天。價(jià)格低廉的人力也是殺手锏，短劇編劇任小涵在西安文理學(xué)院任教，他告訴《中國企業(yè)家》，當地的大學(xué)生、務(wù)工人員相較于橫店群演，能節省不少成本。
“在橫店，一個(gè)有一兩句臺詞的群演，一天要200元。但在西安，我只需要去大學(xué)城發(fā)個(gè)通告?！币晃晃靼驳闹破私o記者算了一筆賬，“在咖啡館坐一下午，當‘背景板’，給學(xué)生100元，包一頓盒飯。他們覺(jué)得是新奇體驗，我們省了一大筆開(kāi)支?！?/p>
橫店在前兩年接住了短劇爆發(fā)的潑天流量，被媒體戲稱(chēng)為“豎店”。山海星辰創(chuàng )始人周培金在接受《中國企業(yè)家》采訪(fǎng)時(shí)提到，2023年初，他剛準備從網(wǎng)文賽道轉向短劇時(shí)，第一件事就是拉著(zhù)員工跑到橫店跟劇組。
短劇劇組先是迅速占領(lǐng)了長(cháng)劇無(wú)法填滿(mǎn)的影棚，又瓜分了橫店13萬(wàn)在冊演員。一年時(shí)間內，在當地酒店、影視城、攝影棚，每日有近100個(gè)短劇劇組同時(shí)開(kāi)機。
但以小博大的暴富神話(huà)，還是沒(méi)擋住新玩家涌入，行業(yè)迅速走向內卷。到了2024年，成本全方位抬升，制作費從五六萬(wàn)元一部，飛漲至數十萬(wàn)元甚至數百萬(wàn)元一部?！拔⒍虅染?，倒逼演員演技提升，拍攝團隊精細，后期剪輯優(yōu)秀?！睎|陽(yáng)清影傳媒創(chuàng )始人黃裳告訴《中國企業(yè)家》。
這種背景下，西安、鄭州迅速崛起。交通便捷、人口密集、實(shí)地取景資源豐富，一場(chǎng)由“成本控制”驅動(dòng)的短劇“三國殺”，至今未分勝負。
業(yè)內有共識，短劇“挽救”了橫店。
據企查查數據，自2018年影視行業(yè)開(kāi)始大調整，幾年間有上萬(wàn)家影視公司注銷(xiāo)。作為國內第一大影視基地，“寒意”傳導到橫店更甚。2020年僅過(guò)去半年多，就有超過(guò)30個(gè)劇組暫?；蚪K止拍攝，有的景區甚至沒(méi)有劇組開(kāi)工，這在往年不可想象。
2023年6月，懷揣著(zhù)演員夢(mèng)，大學(xué)剛畢業(yè)的鄭薇第一次來(lái)到橫店。在演員公會(huì )完成注冊，成為“正式演員”之后，被拉進(jìn)了百人左右的通告群。但蹲守了整整兩個(gè)月，只接到了10場(chǎng)戲——戲份沒(méi)臺詞，大多連臉都看不清。在冊演員的薪水每月統一結算，兩個(gè)月下來(lái)，她只拿到不足2000元。這根本不夠房租，她只好回了老家。
彼時(shí)，名為“小程序短劇”的新物種已悄然入侵，鄭薇沒(méi)有把它當作實(shí)現夢(mèng)想的“捷徑”。她無(wú)法想象，這場(chǎng)豎屏風(fēng)暴，將以如此“野蠻”的方式翻新橫店。
思維更活泛的劉志則吃到了甜頭。當年開(kāi)春，他從老家湖北來(lái)橫店打拼，長(cháng)劇市場(chǎng)難謀生路，他果斷選擇成為一名為短劇招攬群演的“群頭”。
那時(shí)，這種小成本短劇在演員圈里被稱(chēng)為“現金戲”，啟動(dòng)資金少，拍攝周期短，不少項目只拍攝一周。劇組招攬群演也不通過(guò)演員公會(huì )，而是私人渠道，工資日結，很多搶不到通告的群演，只能接拍短劇維持生計。
此前，一個(gè)演員只能加一個(gè)官方通告群，但“現金群”可以加很多，這就對群頭的資源和協(xié)調能力有很高的要求。劉志積攢資源的方式是打臺球，而且不能去每小時(shí)20元的便宜臺球廳，要去每小時(shí)70元以上的臺球廳，才有機會(huì )結識到劇組人員。
高茗晗入行更早。2018年入行當場(chǎng)記，趕上過(guò)橫店的好年景，但“寒冬”之下，她沒(méi)工作，還生病了，“三四年過(guò)得很快，什么都沒(méi)得到”。直到在一部霸總題材短劇中出演了一個(gè)角色，給了她新希望，“我挺感謝短劇的，至少讓一批人可以生活下去?！?/p>
可是誰(shuí)都沒(méi)料到，原本只是救急的“現金戲”，開(kāi)始產(chǎn)生“暴富神話(huà)”——《無(wú)雙》8天充值破億元、《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》24小時(shí)充值破1200萬(wàn)元……
熱錢(qián)一下子涌入，橫店的“齒輪”以一種始料未及的方式重新轉動(dòng)。
“青芒果片場(chǎng)”原本是當地村民的文化活動(dòng)中心，后來(lái)改成了現代劇場(chǎng)地。2023年初，有些短劇劇組找上門(mén)，負責人還不太愿意接，因為短劇劇組少，使用時(shí)間也短。但春季剛過(guò)，來(lái)租場(chǎng)地的基本全變成了短劇劇組。
在片場(chǎng)服務(wù)中心的白板上，密密麻麻地寫(xiě)著(zhù)以天為單位的劇組名字。六層樓的拍攝基地被劃分出不同場(chǎng)景，六樓是總裁辦公室，四樓就是女主的家。下面三層還分布著(zhù)不同風(fēng)格的別墅內景，以及醫院、宴會(huì )廳、咖啡廳等，不用出樓就能拍完所有鏡頭。
有劇組在樓里連拍57個(gè)小時(shí)，工作人員眼睛“紅得嚇人”。超時(shí)損失是次要的，長(cháng)時(shí)間的連軸轉讓片場(chǎng)負責人很擔心，“萬(wàn)一發(fā)生什么不好的事情，怎么辦？”后來(lái)不得已設立了高昂的超時(shí)費用。
據《證券時(shí)報》報道，去年橫店接待的長(cháng)劇劇組為523個(gè)，而微短劇劇組達到了驚人的1190個(gè)。2025年前7個(gè)月，微短劇劇組已超過(guò)2300個(gè)。
這場(chǎng)短劇風(fēng)暴，迅速重構了橫店的“工業(yè)體系”。
“以前拍一部微短劇，只要兩三天，許多劇組甚至就拿單反相機拍攝?！睎|陽(yáng)德玉影視文化有限公司負責人屠光浩介紹。而到了2024年，成本全方位抬升，短劇制作從五六萬(wàn)元一部，飛漲至數十萬(wàn)元甚至數百萬(wàn)元一部。
短劇劇組迅速被拉升至四五十人規模，而一年前，一般就十余人。用從業(yè)者的話(huà)說(shuō)，“三四輛面包車(chē)搞定一切?！迸c此同時(shí)，薪資也有了明顯增長(cháng)。除了演員片酬之外，場(chǎng)務(wù)、燈光等基礎崗位的日均工資較2023年都增加了至少百元。
影視行業(yè)一向如此，某一環(huán)節的成本上去了，其他環(huán)節都會(huì )跟上。比如有了好演員，就要有好的服化道。有了好的攝影器材，就要匹配相應的燈光和置景?，F在短劇劇組標配發(fā)電車(chē)，如果出外景，還得帶上移動(dòng)廁所。
成本提高，“影感”才能跟著(zhù)提高?！八^‘影感’，換一種更粗暴的說(shuō)法，就是現在的短劇看上去沒(méi)那么low了?！蓖拦夂普J為這是短劇在近一兩年中的最大變化。
橫店作為老牌影視基地，迅速“自適應”了這種變化。
首先是場(chǎng)景。橫店依托古裝置景起家，但短劇愛(ài)拍辦公室、別墅、歐式客廳等現代景。橫店官方迅速下場(chǎng)，將部分面臨轉型壓力的老園區，直接改造成了專(zhuān)門(mén)的微短劇拍攝基地。一些影視拍攝基地也拿出部分區域，改造成適應微短劇置景特點(diǎn)的拍攝場(chǎng)景。
新搭的片場(chǎng)數量更為驚人。除了前述的“青芒果片場(chǎng)”，數個(gè)短劇拍攝基地拔地而起。在一棟別墅里，一樓客廳在拍“豪門(mén)晚宴”，二樓臥室在拍“夫妻夜談”，地下酒窖則在拍“黑幫綁架”，這是橫店的常態(tài)。
其次是“人”。橫店演員公會(huì )的大廳再次人滿(mǎn)為患，每天都有近百名新演員接受崗前培訓，領(lǐng)取演員證。這些人中多是沖著(zhù)短劇入行的，他們被告知的演技核心是：情緒快、爆發(fā)力強。
“導演不跟你磨戲。他只要求你在30秒內，完成‘被羞辱－震驚－憤怒－逆襲－打臉’的全套情緒?！倍虅⊙輪T劉奕彤告訴《中國企業(yè)家》。勤奮的她，日薪在短短一年內從300元漲到了1500元。而那些爆款短劇的主角，身價(jià)更是水漲船高，頂流短劇演員的日薪已開(kāi)到了3萬(wàn)元以上。
“這里有完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈和配套服務(wù)?！蓖拦夂普f(shuō)，“服化道、群眾演員招募等環(huán)節，都可以就地對接，響應很快?！?/p>
橫店迅速進(jìn)化成了一座24小時(shí)運轉的“流水線(xiàn)”，流程被壓縮到極致：7天拍完、10天剪完、15天上架。拍攝計劃按照場(chǎng)地嚴格劃分，每個(gè)場(chǎng)地以小時(shí)計算使用時(shí)間。而一個(gè)拍攝場(chǎng)地，往往前一個(gè)劇組剛走，后一個(gè)就會(huì )立馬入駐。
演員也如此?！懊刻烨逶?，演員五六點(diǎn)起床，忙完妝造，九點(diǎn)開(kāi)拍，晚上十二點(diǎn)收工?！秉S裳說(shuō)。
但這場(chǎng)狂歡，很快就因為高企的成本撞上了天花板。2024年上半年，現代微短劇的起拍成本已升至約60萬(wàn)元，古裝劇由于更高的服化道費用，成本起點(diǎn)是80萬(wàn)元。并且隨著(zhù)頭部演員的出圈，支出在持續上漲。
橫店的優(yōu)勢反而成了劣勢，這是不少從業(yè)者提到的一點(diǎn)，他們也開(kāi)始了一場(chǎng)尋找性?xún)r(jià)比的“大遷徙”。
鄭州，這座有著(zhù)“米”字型高鐵樞紐的城市，是過(guò)去短劇圈被提及次數最多的目的地之一。它的崛起，靠的不是影視基因，而是一種更“粗暴”的商業(yè)底層邏輯。
鄭州短劇產(chǎn)業(yè)的主力軍是跨界者，他們是原先從事信息流廣告、電商直播的“鄭州幫”，風(fēng)格被形容為“貼地飛行”——不講究藝術(shù)，只講究轉化效率和極致的成本控制。
他們發(fā)現短劇制作中的最大成本項——現代都市場(chǎng)景，在鄭州幾乎算是免費的。橫店的“霸總辦公室”是搭出來(lái)的棚，對應的租金也貴，而鄭州有海量的寫(xiě)字樓、公寓和商場(chǎng)。
在這些實(shí)地建筑的基礎上，衍生出了短劇基地。嘉樂(lè )傳媒負責人孟韜稱(chēng)，起步時(shí)沒(méi)有所謂的影視基地概念，大部分劇組會(huì )租用售樓部，這種場(chǎng)景也能適配很多題材。
他周邊很多朋友會(huì )咨詢(xún)哪些酒店、豪宅可用。長(cháng)此以往，短劇公司從最初還需要簡(jiǎn)單搭景，變成了場(chǎng)景共享，直到市場(chǎng)開(kāi)始出現專(zhuān)業(yè)的短劇基地。
孟韜就是與地產(chǎn)公司合作，在一個(gè)投資上億元的三層樓高的城堡型售樓部，以及一個(gè)一兩百畝的新中式庭院別墅小區里，搭建了幾十個(gè)不同的場(chǎng)景。
另一個(gè)“短劇之城”西安，也是相似的路徑。
不少來(lái)西安拍戲的制作方提到，雖然硬件設施比不上橫店，但城市界面的多元化提供了更豐富的拍攝場(chǎng)景，W酒店、旭輝中心、四海唐人街都是熱門(mén)場(chǎng)地。后來(lái)短劇聚集西安后，一站式拍攝基地也迅速成型。
景峰原本在上海制片廠(chǎng)負責道具和置景，看到西安短劇如火如荼，果斷回鄉。他認為在這里古代戲、現代戲均有現成可用的場(chǎng)景，但缺少專(zhuān)業(yè)布置，于是在西咸新區搭了一個(gè)1.5萬(wàn)平方米的大型室內影棚。去年8月投入運營(yíng)，每月可承接30~40個(gè)劇組。
拍攝基地還帶動(dòng)了周邊村民的就業(yè)。有不少村民當起了群演、臨時(shí)工，劇組也經(jīng)常去村里租用閑置房子作為場(chǎng)景之一。
不過(guò)，西安在短劇圈里的崛起有其特殊性。2023年8月，網(wǎng)上流傳現象級短劇《無(wú)雙》“8天狂賺1億元”，其背后制作方正是來(lái)自西安的豐行文化。更夸張的是，坊間傳聞其成本不到50萬(wàn)元。
該劇的虹吸效應巨大，此后產(chǎn)自西安的短劇陸續爆發(fā)，帶來(lái)源源不斷的劇本和訂單合作。曾經(jīng)橫店、北京的從業(yè)者，紛紛向這里靠攏。求職網(wǎng)站和社交媒體上，本地編劇、演員的招聘崗位不計其數。
除了規模龐大、價(jià)格低廉的高校學(xué)生、務(wù)工人員，“碎戲演員”是西安獨特的演員資源。當地的《百家碎戲》是一檔方言欄目劇，每集二十分鐘，故事獨立完整。制作過(guò)碎戲的影視單位眾多，相關(guān)演員大量轉入短劇，支撐起了龍套和配角需求。
“西安的碎戲傳統形成了一定規模的演員圈子，基本能滿(mǎn)足各大劇組拍攝需求，節省了很多時(shí)間。比如明天有一場(chǎng)戲，臨時(shí)有演員生病不能來(lái)，在演員群里喊一聲，就能立即找到替換人員，這在其他演員資源不豐富的城市很難實(shí)現?！币晃贿x角導演告訴記者。而且碎戲的忠實(shí)粉絲主要是西安本地中老年群體，碎戲演員的出演也為短劇開(kāi)拓了新觀(guān)眾。
天時(shí)地利人和之下，鄭州和西安兩座城市，正用極致性?xún)r(jià)比，搶食著(zhù)從橫店溢出的市場(chǎng)份額?！吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，全國100部微短劇中，約60部誕生于西安。
短劇“兇猛”，以至于一些“財大氣粗”的城市還在入局。數據顯示，預計2025年短劇市場(chǎng)規模將達到634.3億元。杭州、重慶、上海、深圳、南寧……紛紛拿出真金白銀補貼本地的短劇公司、興建拍攝基地。
看上去，這場(chǎng)爭奪“短劇之都”頭銜的戰爭，還遠遠沒(méi)到尾聲。
