本報記者 郭冀川 見(jiàn)習記者 何成浩

人形機器人成為今年“雙11”的新主角，例如，單價(jià)9998元的500臺人形機器人“小布米”兩天售罄，加速進(jìn)化公司2.99萬(wàn)元起的人形機器人Booster K1在發(fā)布后的20分鐘內被一掃而空。

人們搶購的不僅是一臺機器，更是藏在“人形”里的新鮮感和未來(lái)感，人形機器人或已不再是科幻展品或少數人的嘗鮮玩具，而是大眾的“新寵”。價(jià)格親民與帶來(lái)暖心陪伴、穩定的產(chǎn)能與交付的具身智能產(chǎn)品，打動(dòng)了消費者。人形機器人在這個(gè)購物季的爆發(fā)，是技術(shù)、生態(tài)和需求疊加的必然結果，也宣告著(zhù)萬(wàn)億元級新賽道正式開(kāi)啟。

對于當前行業(yè)格局，北京加速進(jìn)化科技有限公司創(chuàng )始人程昊對《證券日報》記者說(shuō)：“從人形機器人的商業(yè)交付現狀來(lái)看，當前行業(yè)內幾乎不存在直接的競爭態(tài)勢。即便部分企業(yè)宣傳攻勢猛烈、行業(yè)資歷深厚，客戶(hù)也并不會(huì )因此只選擇某一款產(chǎn)品。整個(gè)行業(yè)尚處于萌芽發(fā)展的階段，客戶(hù)更樂(lè )于嘗試各式各樣、不同類(lèi)型的產(chǎn)品，不存在非此即彼的單一競爭選擇局面?！?/p>

線(xiàn)下場(chǎng)景亮相

貼近消費端

近期，北京合生匯廣場(chǎng)新增了一處科技感十足的打卡地——一家別具一格的機器人快閃店。店內陳列的機器人相關(guān)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，其中人形機器人憑借靈動(dòng)的形態(tài)與多元功能占據“C位”，成功吸引眾多消費者駐足。大家圍著(zhù)問(wèn)價(jià)格、試功能，互動(dòng)感拉滿(mǎn)。消費者李瑞山就是其中一員，他與下棋機器人“鏖戰”多輪后坦言，自己對這款產(chǎn)品頗為心動(dòng)，但出于對價(jià)格與功能匹配度的考量，決定暫且觀(guān)望，等待更合適的入手時(shí)機。

亦莊機器人4S店渠道銷(xiāo)售經(jīng)理王楊向《證券日報》記者解釋?zhuān)饲?S店主要服務(wù)于企業(yè)級和政府級客戶(hù)，而此次選擇在合生匯開(kāi)設快閃店，一方面是希望借助“雙11”購物節的龐大流量，推動(dòng)機器人產(chǎn)品的銷(xiāo)售，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面；另一方面也是為了更深入地了解消費者的真實(shí)需求，探索科技如何更好地融入并改變人們的生活。

快閃店的人形機器人有兩條清晰的商業(yè)化路徑。純消費級主打千元級機器人玩具，兼顧孩子寓教于樂(lè )和大眾情感陪伴；準消費級則是萬(wàn)元級以上，能完成跑跳舞蹈等復雜動(dòng)作，支持二次開(kāi)發(fā)，適配教育與生態(tài)開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)需求。

借助“雙11”消費勢能布局線(xiàn)下門(mén)店的，并非只有北京這一家。記者了解到，湖北人形機器人創(chuàng )新中心也計劃于11月11日在武漢光谷創(chuàng )新天地開(kāi)設光谷AI優(yōu)品店。該中心COO劉傳厚向記者介紹，這家店鋪將重點(diǎn)展示湖北人形機器人在算法和交互技術(shù)方面的卓越能力，以互動(dòng)體驗為主要形式，同時(shí)還將呈現人形機器人在真實(shí)場(chǎng)景中的一些創(chuàng )新應用，如由機器人親手制作果汁、咖啡等飲品（非自動(dòng)咖啡機制作），以及人形機器人提供服務(wù)的超市等，消費者可以通過(guò)線(xiàn)下下單、廠(chǎng)家配送的方式完成購買(mǎi)，形成完整的交易閉環(huán)。

線(xiàn)下門(mén)店熱鬧非凡，線(xiàn)上銷(xiāo)售表現同樣亮眼。京東平臺公布的10月9日至14日活動(dòng)數據顯示，智能機器人品類(lèi)成交額同比增長(cháng)超過(guò)5倍，線(xiàn)上消費熱情絲毫不遜于線(xiàn)下。

為何“雙11”期間機器人產(chǎn)品能在線(xiàn)上線(xiàn)下同步掀起熱潮？睿爾曼智能科技（北京）有限公司合伙人李森對《證券日報》記者分析，隨著(zhù)“雙11”購物節的到來(lái)，機器人產(chǎn)品在線(xiàn)上線(xiàn)下渠道均呈現出銷(xiāo)量增長(cháng)的態(tài)勢。這一增長(cháng)的核心驅動(dòng)力在于大模型技術(shù)的突破性進(jìn)展，它使得機器人從傳統的“點(diǎn)到點(diǎn)施教”模式升級為具備感知、決策和執行能力的智能體。在應用端，消費者不再滿(mǎn)足于機器人的基礎功能，而是追求機器人能夠自主適應家庭或工業(yè)場(chǎng)景，提供更高效、便捷的服務(wù)基于大模型、具身智能等技術(shù)的優(yōu)化，機器人逐漸能夠提供更人性化的交互體驗和更出色的任務(wù)執行能力。

資本力量注入

助推產(chǎn)業(yè)邁向成熟

11月3日，在2025中國機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )新聞發(fā)布會(huì )上，中國機械工業(yè)聯(lián)合會(huì )秘書(shū)長(cháng)、機器人分會(huì )執行副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)宋曉剛表示，今年前三季度，全國機器人行業(yè)營(yíng)收同比增長(cháng)29.5%；工業(yè)機器人產(chǎn)量達59.5萬(wàn)臺，服務(wù)機器人產(chǎn)量達1350萬(wàn)套，均已超2024年全年產(chǎn)量。

從數據可以看出，我國人形機器人相關(guān)產(chǎn)業(yè)已具備一定體量?！?025人形機器人與具身智能產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，預計2025年中國具身智能市場(chǎng)規模將達52.95億元（占全球27%），人形機器人市場(chǎng)規模達82.39億元（占全球50%），2030年具身智能市場(chǎng)規模將達1037.52億元（占全球44.6%）。

人形機器人正成為資本角逐的核心賽道。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025—2030年中國人形機器人行業(yè)深度研究及市場(chǎng)投資決策報告》顯示，2024年中國人形機器人領(lǐng)域投融資事件數量為93件，大量企業(yè)自主投入布局，在二級市場(chǎng)中相關(guān)概念股普遍迎來(lái)大漲。而2025年一季度，其國內融資總額就超過(guò)2024年全年融資總額的65%。

在資本的助推下，人形機器人產(chǎn)業(yè)加速邁向成熟。巨豐投資首席投資顧問(wèn)張翠霞在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在資本的大力推動(dòng)下，人形機器人產(chǎn)業(yè)正加速邁向成熟階段。其中，服務(wù)型人形機器人開(kāi)始向場(chǎng)景滲透，例如，在家庭服務(wù)場(chǎng)景中，部分人形機器人已經(jīng)能夠實(shí)現清掃地面、照顧孩童、陪老人聊天解悶等諸多功能。尤其是在提供情緒價(jià)值方面，今年一些AI玩偶產(chǎn)品成為爆款，盡管它們大多被歸類(lèi)為AI玩具領(lǐng)域，但從功能和互動(dòng)能力，乃至價(jià)格層面來(lái)看，都遠遠超越了一般玩具的范疇，無(wú)論是軟硬件配置還是功能實(shí)現，它們都更傾向于機器人領(lǐng)域，這也為人形機器人產(chǎn)品打開(kāi)純消費級市場(chǎng)開(kāi)辟了新的商業(yè)大門(mén)。

產(chǎn)業(yè)成熟不僅體現在終端產(chǎn)品的場(chǎng)景落地，更帶動(dòng)了上游產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。張翠霞進(jìn)一步表示，機器人終端企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程，也間接帶動(dòng)了減速器、電機等機器人核心零部件企業(yè)的蓬勃發(fā)展。從今年半年報的數據來(lái)看，機器人上游零部件企業(yè)的業(yè)績(jì)表現十分亮眼，也受到了資本市場(chǎng)的廣泛青睞與高度關(guān)注。

與此同時(shí)，人形機器人的應用范圍正在“擴容”，從消費端延伸到工業(yè)端。技術(shù)更成熟、成本更低，讓它在工廠(chǎng)里越來(lái)越常見(jiàn)。產(chǎn)品量產(chǎn)也使價(jià)格更親民，用戶(hù)需求向情感陪伴升級，也讓人形機器人憑情感交互成為剛需。

值得注意的是，人形機器人產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，除了資本加持，更離不開(kāi)政策的積極催化。2025年《政府工作報告》將“具身智能”“智能機器人”納入工作范疇，“十五五”規劃建議中也明確提出“前瞻布局未來(lái)產(chǎn)業(yè)”，并將“具身智能”列為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)之一；近年來(lái)，各地政府也紛紛出臺配套政策，北京、上海等地設立專(zhuān)項基金，直接支持人形機器人企業(yè)的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化項目。

具身智能賦予人形機器人多模態(tài)感知，幫助其應對復雜環(huán)境。不過(guò)，當前產(chǎn)業(yè)仍存在明顯短板。睿爾曼智能科技（北京）有限公司合伙人李森對記者表示，當前機器人在復雜環(huán)境中仍存在一些短板，主要體現在數據不足導致的泛化能力受限，以及任務(wù)執行成功率尚未完全達到預期標準。真機數據已然成為具身智能時(shí)代的“寶貴石油”，是推動(dòng)機器人泛化能力實(shí)現突破、邁向規?；涞氐暮诵馁Y源。

量產(chǎn)元年攻堅

突破短板困局

2025年被業(yè)內普遍視作機器人量產(chǎn)元年，未來(lái)，人形機器人憑借模擬人類(lèi)外觀(guān)與行為的獨特優(yōu)勢，有望成為繼個(gè)人電腦、智能手機、新能源汽車(chē)之后，消費市場(chǎng)上的又一顆璀璨新星。

中國消費經(jīng)濟學(xué)會(huì )副理事長(cháng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)洪濤對《證券日報》記者分析，消費是一個(gè)從低層次向高層次、從五官感知向思想層面逐步升華的過(guò)程，因此，機器人量產(chǎn)元年僅僅是一個(gè)開(kāi)端，前方還有漫長(cháng)的道路要走。以人形機器人照看老人為例，人形機器人不僅要具備基本的功能，還需滿(mǎn)足老人的精神需求，這種從功能層面到精神層面的轉變，需要隨著(zhù)科技的持續演進(jìn)逐步實(shí)現。

契合人類(lèi)形態(tài)設計的人形機器人，憑借仿人外觀(guān)與行為易融入各類(lèi)場(chǎng)景，已成機器人產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)攻關(guān)方向?！蹲C券日報》記者了解到，當前消費級人形機器人雖以服務(wù)為賣(mài)點(diǎn)，但復雜任務(wù)能力不足，家務(wù)方面技術(shù)功能有欠缺，情感交流顯機械，難以精準慰藉人心，這促使消費者提出了更高需求。

中央財經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對記者表示，總體來(lái)看，要推動(dòng)人形機器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并使其真正走向消費級市場(chǎng)，需要多方協(xié)同努力。首先，技術(shù)本身必須持續進(jìn)步，以提升其智能水平與實(shí)用性。其次，在產(chǎn)品設計之初就應融入可升級的理念，通過(guò)軟硬件迭代讓早期用戶(hù)也能享受到技術(shù)發(fā)展的紅利。再次，在市場(chǎng)層面，企業(yè)需通過(guò)豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、用戶(hù)優(yōu)惠和以舊換新等策略，為嘗鮮消費者創(chuàng )造更多價(jià)值。最后，政府也應考慮將人形機器人納入消費補貼范圍，通過(guò)政策支持與產(chǎn)業(yè)界、研發(fā)界形成合力，共同促進(jìn)行業(yè)成熟。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng )始院長(cháng)朱克力在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，消費級人形機器人要走進(jìn)尋常百姓家，需降低成本、拓展場(chǎng)景、創(chuàng )新模式與完善生態(tài)，逐步構建“低價(jià)不低質(zhì)、單一功能向綜合服務(wù)升級”的產(chǎn)業(yè)格局。這一過(guò)程雖需時(shí)間，但只要圍繞用戶(hù)需求持續迭代，人形機器人終將從“奢侈品”變?yōu)榧彝ケ貍淦贰?/p>

這場(chǎng)“雙11”的人形機器人狂歡還在繼續。資本踴躍入局、政策持續賦能、技術(shù)不斷迭代，不妨大膽期待，說(shuō)不定下次購物節，幫忙拆快遞、做咖啡還陪嘮嗑的，就是這些可愛(ài)的人形小伙伴！