2025年12月6日，麗江現代花卉產(chǎn)業(yè)園，工作人員在整理鮮切花。當地積極發(fā)展觀(guān)光、研學(xué)等農文旅融合項目，努力讓花卉這一“美麗產(chǎn)業(yè)”成為造福群眾的“幸福產(chǎn)業(yè)”。

　　2025年12月5日，玉龍雪山下的麗江古城。麗江市推動(dòng)麗江古城遺產(chǎn)保護和景區發(fā)展，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用，打造了30余個(gè)特色文化院落。

　　2025年12月5日，麗江古城納西東巴象形文字繪畫(huà)體驗館負責人和閏元（左）向孩子們介紹納西象形文字。

　　2025年12月5日，麗江古城同心阜馬幫博物館，谷榮桂（左）向游客講述茶馬古道歷史。

　　2025年12月6日，小朋友在麗江市玉龍納西族自治縣白沙鎮玉湖村一客棧內開(kāi)心玩耍。

　　2025年12月6日，麗江市玉龍納西族自治縣白沙鎮玉湖村，游客身著(zhù)民族服飾在納西文化體驗館載歌載舞，領(lǐng)略納西文化魅力。

　　2025年3月，習近平總書(shū)記在云南省麗江市考察調研時(shí)強調，麗江有美麗風(fēng)光，有特色文化，有很高知名度，一定能走出一條持續健康的文旅發(fā)展之路。牢記殷切囑托，麗江市持續推動(dòng)文旅融合提質(zhì)增效，努力建設世界文化旅游名城，創(chuàng )新業(yè)態(tài)、創(chuàng )優(yōu)服務(wù)、創(chuàng )美形象，游客增多、消費增加、體驗向好、環(huán)境向優(yōu)的態(tài)勢持續鞏固。

　　曾經(jīng)徒步走馬幫的谷榮桂，在麗江古城自家庭院里邊展示古法烤茶，邊向游客講述當年茶馬古道的艱辛與繁華；藝術(shù)家古原來(lái)到麗江，將傳統民族元素與現代藝術(shù)裝置相融合，向世界推介麗江傳統的魅力；曾經(jīng)在外闖蕩的和玉月回到雪山腳下的“石頭村”玉湖村，與父親辦起納西族“家訪(fǎng)”，讓外地游客深度體驗納西族火塘文化……麗江市堅持以文塑旅、以旅彰文，打造“舍不得的麗江”旅游IP，提升麗江文化旅游品牌影響力。

　　近兩年，麗江市持續推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級，助力旅游觀(guān)光向深度體驗轉型，旅居、研學(xué)、觀(guān)星、婚慶、旅拍、民謠、文創(chuàng )、戶(hù)外運動(dòng)等新產(chǎn)品新體驗新場(chǎng)景推陳出新，藝術(shù)旅居、體育旅居、度假旅居等旅居業(yè)態(tài)快速發(fā)展，更多游客選擇到麗江深度感受“有一種叫云南的生活”。

　　麗江市深挖世界文化遺產(chǎn)內涵，活化利用非遺，開(kāi)放特色文化院落；推出《印象麗江》《麗江千古情》等民族歌舞演藝，展現民族交往交流交融場(chǎng)景……通過(guò)文化賦能，“舍不得的麗江”品牌影響力持續擴大。據統計，麗江市游客接待量從2020年的2625萬(wàn)人次增長(cháng)至2024年的8064萬(wàn)人次，年均復合增長(cháng)率32.4%，2025年預計突破8300萬(wàn)人次；旅游總花費從2020年的510億元增長(cháng)至2024年的1385億元，年均復合增長(cháng)率28.5%。（經(jīng)濟日報記者 高興貴 管培利攝影報道）