11月3日19時(shí)59分，又一輪“雙11”電商優(yōu)惠即將到來(lái)，我也在這一時(shí)刻緊張地“蹲守”著(zhù)某平臺的定時(shí)優(yōu)惠券。然而，就在這個(gè)考驗手速的關(guān)鍵時(shí)刻，伴隨著(zhù)一聲高過(guò)一聲的“喵”“喵嗚”“喵嗚嗷”，我家小貓一個(gè)箭步?jīng)_到我的肚子上。不過(guò)，和被小貓踩到的痛比起來(lái)，搶不到罐頭、凍干、貓條、貓砂的最大優(yōu)惠，才是更令人“痛徹心扉”。

萬(wàn)幸的是，搶券的難度沒(méi)有想象中高，我最終成功以?xún)?yōu)惠價(jià)買(mǎi)到了購物車(chē)里的所有寵物商品——總價(jià)800多元，相比于平時(shí)大概能節省100多元。做完這一切之后，我撓著(zhù)它的脖子，對趴在我身上、毫無(wú)負疚感的小貓說(shuō)道：“還不是為了你，才又花了這么多錢(qián)?！?/p>

近年來(lái)，“寵物經(jīng)濟”熱度不斷攀升。據《經(jīng)濟參考報》引述艾媒咨詢(xún)數據顯示，2025年，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規模預估達8114億元，同比增長(cháng)15.7%，預計到2028年，有望突破1.15萬(wàn)億元?；仡欉^(guò)往，這一數字也是連年增長(cháng)，在有漲有跌的各類(lèi)消費領(lǐng)域中可謂高歌猛進(jìn)。

國內家庭寵物保有量的穩步增長(cháng)，無(wú)疑是這股消費浪潮的基礎支撐力?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費報告)》顯示，2024年中國城鎮寵物(犬、貓)數量已超過(guò)1.2億只，較2023年增長(cháng)2.1%。不過(guò)，將這一增長(cháng)率與寵物經(jīng)濟規模的增長(cháng)率對比來(lái)看，不難發(fā)現，相比于寵物保有量的提升，“寵均消費”的提升，也是影響顯著(zhù)的關(guān)鍵變量。

作為一名養貓時(shí)間超過(guò)6年的資深“鏟屎官”，我的個(gè)人體驗與數據顯示的趨勢高度一致。當年，我們剛剛接小貓回家時(shí)，心中設想的養寵預算，僅僅包括最基本的貓糧、貓砂，外加一點(diǎn)小零食，以及疫苗、貓砂盆、貓爬架等初期一次性投入而已。然而，小貓到家不到半年，我們就根據網(wǎng)上搜集到的資料，為了它的長(cháng)期健康，將貓糧喂養改成了更費錢(qián)的全罐喂養。

這僅僅是個(gè)開(kāi)始。隨著(zhù)我們對小貓的喜愛(ài)程度加深，以及養寵知識的增長(cháng)，我們開(kāi)始給貓購買(mǎi)寵物醫保、定期驅蟲(chóng)，買(mǎi)貓草片和微量元素片，從5歲開(kāi)始又加上了體檢。與此同時(shí)，各種花樣翻新的寵物玩具也不知不覺(jué)就在家里堆積了起來(lái)，即便我們知道小貓可能只有3分鐘熱度，還是忍不住要買(mǎi)。關(guān)于零食，我們了解到吃太多零食對貓并不好，于是大大減少了采購種類(lèi)，但在唯一保留的凍干這一項上，卻忍不住總想挑更貴的牌子買(mǎi)。此外，還有一些沒(méi)養過(guò)寵物的人很難想象的奇特消費項目，如寵物牙膏、防應激噴霧、貓砂除臭劑……林林總總算下來(lái)，我們每年花在小貓身上的錢(qián)，竟然已經(jīng)超過(guò)了我一個(gè)月的薪水。

當然，不是每個(gè)養寵家庭都像我們這么“溺愛(ài)”，我們有時(shí)也會(huì )反思，某些寵物消費支出是不是被商家過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)“忽悠”的結果。但是，從個(gè)人經(jīng)歷到宏觀(guān)數據，再到社交媒體上眾多網(wǎng)友的分享，都顯示出同一個(gè)清晰的事實(shí)：“寵物經(jīng)濟”與相關(guān)消費的“風(fēng)口”已經(jīng)到來(lái)。就細分領(lǐng)域而言，寵物食品、寵物醫藥、寵物服務(wù)等行業(yè)均有良好表現，寵物精細化養育漸成趨勢，寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的完整度與成熟度也在逐步推進(jìn)。對養寵人而言，這意味著(zhù)我們未來(lái)的選擇空間將會(huì )變得更大——當然，要建立在控制好預算，不要盲目消費、沖動(dòng)消費的基礎上。對社會(huì )而言，這也帶來(lái)了許多值得把握的機遇，有望給社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展注入新的“活水”。

值得思考的是，寵物本身就不是所有人的必需品，即便對養寵人而言，大多數寵物消費項目也遠非“剛需”。在這種情況下，寵物消費市場(chǎng)的規模仍能快速增長(cháng)，折射出的其實(shí)是消費者尤其是年輕人消費傾向的某種變化。相較于單純的物質(zhì)需求，今天的年輕人更喜愛(ài)那些能顯著(zhù)提升個(gè)人幸福感的產(chǎn)品，這種“悅己消費”的觀(guān)念，恰恰與寵物消費的屬性相合。其實(shí)，很多年輕人養寵物，不僅是為了化解孤獨、尋求陪伴，也是對自身精神世界的一種投資。

此外，今天的消費者也日益關(guān)注定制化、個(gè)性化的消費選擇。年輕人對寵物的需求，一定程度上體現著(zhù)其品味和生活態(tài)度。比如，有些養寵人士愿意為寵物購買(mǎi)定制化的衣物、玩具或健康產(chǎn)品，甚至會(huì )為寵物設立專(zhuān)門(mén)的生活空間，以便讓寵物生活得更加舒適、愉悅。這種趨勢意味著(zhù)寵物經(jīng)濟將向更加多元化、細分化的方向發(fā)展，滿(mǎn)足消費者更高層次的需求。

總體而言，寵物經(jīng)濟的崛起及其背后的趨勢，意味著(zhù)社會(huì )或許要以一種新的視角，重新看待消費領(lǐng)域的“必需品”和“非必需品”。在新的社會(huì )環(huán)境之下，許多傳統上被認為并非必需的消費項目，可能在消費者的生活中扮演著(zhù)相當重要的角色，以至于有極強的韌性和潛力。這正體現了許多年輕人對美好生活的某種想象與追求。

至于我，和小貓相處的此刻，就美好得不得了。